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双11苏宁易购悟空排行榜:国货占主导,大牌受追捧

作者:admin发布时间:2020-11-15分类:业内新闻浏览:12评论:0


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原标题:双11苏宁易购悟空排行榜:国货占主导,大牌受追捧

双11苏宁易购悟空排行榜:国货占主导,大牌受追捧

史上最长的今年双11,终于落下了帷幕。创立12年来,双11从0起步逐年壮大,不但坐实了最大大促的江湖地位,也间接成就了国内电商行业的腾飞。

来自国家统计局的数据显示,2019年中国网上商品和服务零售额为 10.6 万亿元,其中实物商品网上零售额同比增长 21.4%至 8.5 万亿元,线上渗透率达 20.7%,成为不可或缺的主流渠道。回首电商发展的历史,12年前的双11造节功不可没。

双11不但是厂商必争的零售高地,也是了解市场行情的重要窗口。和以往一样,苏宁易购在今年双11期间实时推出了各类目排行榜,大体可以观察到不同行业的兴衰变迁。

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悟空排行榜或是国内最具代表榜单

每当双11,特别是结束后战报时期,不少参加大促的品牌常常引用电商平台榜单为自己进行宣传造势。在朋友圈刷存在感的同时,也让我们认识了形形色色的各种排行榜。

不过社长认为,这么多的榜单中,只有苏宁易购的悟空排行榜,才是厂商和业界了解双11乃至当年市场变化的最佳。因为与其他榜单相比,悟空排行榜有着自己的特点:

首先,苏宁易购是新零售最坚定的践行者,拥有着线上线下一体化的全渠道。国内市场的其他零售巨头,要么是电商霸主,业务以线上为主;要么是偏安于线下的传统企业。真正线上线下并举、两块业务齐步走的,只有苏宁易购。它不仅在国内拥有超过10000家的线下门店,同时也是用户超亿的线上平台,而且是首个推动线上线下同价、相同服务标准的零售巨头。脱离线下市场去谈双11消费数据,显然是不完整的。基于苏宁易购线上线下全渠道实时数据采集而成的悟空排行榜,显得更为完整准确和真实。

其次,苏宁易购的经营范围涵括了消费全品类。品类是排行榜是否权威的另一个维度,否则即便有了全渠道,品类单一也难以反映消费者行为的全貌。经过多年发展壮大,苏宁易购已经从原来的线下家电连锁巨头,进化为大家电、数码3C、快消品、美妆等在内的全品类零售集团。悟空排行榜上,不但可以反映当下手机、家电等厂商的竞争,也可一窥美妆、酒水、家居等行业的现状,堪称是国内最全品类的消费榜单。

与手机榜单类似,悟空家电排行榜上同样是国产品牌的天下,国产厂商占据了9席名额,外资品牌仅有飞利浦一家。全球家电供应链中,中国家电行业在生产、制造等环节拥有着压倒性的优势。加上经过数十年的发展,国内厂商在服务和品牌运营上也取得了长足进展,已然牢牢占据了国内消费者的心智。罗马非一日建成,国内厂商在悟空家电榜单上力压国际厂商,可谓是水到渠成。

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美的、海尔和格力,传统的三大家电巨头仍然表现不俗,其中美的和海尔继续雄霸前两名。格力在悟空榜上落后于前两者较多,只处于第六名。可能与其自建线下渠道比例较高相关,但从其今年财报的表现来看,似乎这个名次也不算是意外,董阿姨加油啊。

相比格力的不振,小米的表现可谓是强势,占据了悟空排行榜的第五名。作为互联网品牌,小米很早就确立了多元化战略,通过智能家居大规划,从手机数码向家电产业全面延伸。从大家电(电视、空调、冰箱),到生活电器(净化器、吸尘器、扫地机)和厨房电器(净水器、电饭煲),如今小米的产品线堪比传统家电厂商。依靠着庞大的品牌号召力,小米在多个类目表现出色,甚至在电视类目夺得榜首。它的强势入榜,代表了互联网势力的崛起,未来将成为三巨头的强大对手。

悟空排行榜的另一个亮点则是,小家电品牌的实力不断增长。苏泊尔、九阳等小家电品牌冲入前五,仅次于美的和海尔,正是小家电市场迅速发展壮大的象征。近年来大家电产品日益饱和,而小家电成为了家电市场的最大增长点。美的能够在三巨头中获得领先,也正是其在小家电领域取得了不俗的增长。

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国货占主导,大牌受欢迎

前面说过,苏宁已经不再原来的电器连锁商,而是一家经营全品类的线上线下一体化零售集团。手机家电仍然强势,但已经不是唯一,以快消品、美妆、母婴等为主的生活类目,日益成为苏宁易购的重要版块。

反映到今年双11悟空排行榜上,就是涉及类目非常广泛,不但有熟悉的手机、家电,还有白酒、奶粉、马桶等。

与手机、家电类目的情况正好相反,美妆类目上则是外资品牌的天下。表明国内美妆品牌整体缺乏产品和运营能力,目前还难以获得消费者的认可。想要夺回市场,美妆行业需要向手机家电行业学习,切实将产品和服务做好,重新赢得消费者的信任,其他没有捷径。

双11苏宁易购悟空排行榜:国货占主导,大牌受追捧

在马桶类目,则出现了国产厂商主导、国际大牌参与瓜分天下的格局。国产厂商依靠较高的性价比占据着多达8个名额,而TOTO和科勒则凭借着高质量赢得了高端消费者的青睐。

在白酒类目排行榜上,传统品牌优势依旧,中高端产品销售更受欢迎。借双11大促的优惠契机来购买心仪的好酒,成为了多数消费者的选择。说明了苏宁从传统大家电向着大生活的成功转型,也证明了苏宁正品低价的服务受到广大消费者的普遍认可。

综合悟空排行榜,不难看出:今年双11消费者整体上更倾向于购买国货,选购商品时非常看重大牌(服务和文化),而不是以往那样只注重性价比。这是国内市场经济繁荣发展的必然趋势,也是消费者走向理性消费的成熟表现。

标签:悟空排行榜苏宁国货家电零售额品牌消费主导大牌观点评论双11苏宁易购


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